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用“盒子”在电视上“淘宝”
2022-08-04

在PC、手机屏幕之外,阿里巴巴集团要在电视屏幕上打造一个平台。昨天,阿里巴巴集团正式发布阿里智能TV操作系统,并联手华数传媒(000156,股吧)推出搭载该系统的第一代盒子产品。这意味着,用户通过阿里盒子看电视、电影的同时,还可以顺手拿起摇控器来“淘宝”。

业内人士分析认为,对于阿里来说,阿里TV系统并不只停留在抢占智能电视市场、占领“第四屏”入口这个概念上,其还承担着阿里巴巴“智能生活圈”的梦想与野心。

电视上也可以“淘宝”

阿里TV系统目前已接入了聚划算平台。用户可以用遥控器登陆淘宝账号或支付宝账号,智能手机还可直接用二维码扫描,将手机里的账号同步登陆到电视上。接下来的网购流程与在电脑上没有差别,选择商品和型号,确定收货地址,最后用支付宝完成网络支付。

阿里巴巴集团副总裁喻策说:我们有两大特色,其一是解决了电视平台上的支付难题,让电视与电商完美结合;其二是将电视与手机打通,实现良好的多屏互动体验。

除了能够“淘宝”购物,阿里TV系统还提供了水、电、煤缴费等生活服务,并提供云空间存储服务,同步联系人、信息、通话记录、图片、便签、浏览器书签等数据。

值得关注的是,安装了阿里TV系统的智能电视盒子,还能体验各种游戏和应用,譬如虾米音乐、唱吧、跑跑卡丁车等。

有分析人士表示,阿里TV系统的重要价值在于接入支付宝解决了电视屏幕上的网络支付问题。之前电视购物进入支付环节时,需要输入银行卡号等私人信息,人们往往会因安全因素控制在电视上的购物欲。在阿里TV系统接入支付宝后,这个担忧降低。

阿里打造智能生活平台

此前,资深IT评论人洪波曾表示,阿里巴巴从最早的生意人平台,到生意人和消费人平台,未来的目标将是整个第三产业。无论从频繁的收购还是此次发布阿里要搭建智能生活圈平台,似乎都验证了洪波的的看法。

昨天发布会现场,并非是阿里巴巴的“独角戏”,电视产业链上的各位“大佬”:华数传媒、华为海思、思科、创维、长虹、海尔等纷纷为阿里巴巴“站台”,阿里巴巴在成为这些公司平台的同时,凭借数亿淘宝和支付宝用户,直接面对下游用户,包括很多非淘宝和支付宝的用户。

“盒子只是一小块,手机、电视、PC都是智能生活的载体,我们的最终目标是整合这些终端,打通电商、支付、水电煤缴费等各个与生活相关的环节,打造一个无处不在的智能生活平台。”喻策说。

此前,阿里巴巴频频收购,从新浪微博、高德地图,到虾米音乐、穷游网等,看似风马牛不相及的产品已成为阿里生态圈的一分子,淘宝自身也在不断推出淘宝电影、淘宝同学等不同领域的新服务,“淘宝就是生活”的口号渐渐落地。

“盒子”经济繁荣行业

阿里发布“盒子“,在中国互联网界不是第一家,从小米盒子、到百视通(600637,股吧)的“小红”盒子、乐视盒子、PPTV的PPBOX……未来肯定还会有更多的盒子。根据高盛 研报的预测,互联网电视机顶盒将从2013年起大规模放量,预计到2015年,互联网电视机顶盒累计销量有望达到3000万台,而基于机顶盒的互联网电视用户将达到3100万左右。

大量公司对“盒子”趋之若鹜,每家的侧重点会不同,比如乐视和PPTV的盒子,重在让用户消费视频内容,小米盒子也是从视频开始,希望接入更多第三方应用,靠增值服务赚钱。

实际上,现在已出现围绕电视APP开发的创业团队,但这还正处于早期,相比手机各种应用商店动辄数十万应用的规模,适用于“盒子”的电视APP数量可能只有几百个。业内人士分析,在电视上购物、支付的方式被用户认可之后,服务开发者和提供商就能获得收益,整个智能电视生态系统将进入良性循环,行业也将迎来新的繁荣。

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